HELL ICE COFFEE

A HELL ICE COFFEE a HELL Energy prémium jeges kávé márkája. A nemzetközi márkaoldalt a Milcomp üzemelteti.

A kihívás

Egy nemzetközi FMCG-márkánál a weboldal elsősorban marketingeszköz: gyorsan kell rajta változtatni, kampányhoz igazodni, és sok piacon egyszerre megjelenni. Ha minden apró szövegmódosításhoz fejlesztő kell, a marketingcsapat megkerüli a rendszert.

A másik nehézség a nyelvek száma. Nem két-három piacról van szó: az oldal tizennégy nyelvi és regionális változatban érhető el, és mindegyiknek helyes hivatkozásokkal kell szerepelnie a keresőkben, különben a Google a rossz változatot mutatja a felhasználónak.

A megoldás

WordPress alapú oldal vizuális szerkesztővel, hogy a tartalmi és kampányváltozásokat a marketing maga tudja elvégezni. A többnyelvűséget dedikált fordításkezelő réteg adja, amely nemcsak a tartalmat, hanem a téma és a bővítmények szövegeit is kezeli, és gondoskodik a nyelvi változatok kereszthivatkozásairól.

A kapcsolatfelvételi űrlapok beküldései nem egyetlen postafiókba futnak be: a nyelv és a megadott terület alapján kerülnek a megfelelő értékesítési vagy marketingterülethez.

Technológia

WordPress, vizuális oldalszerkesztővel és annak bővítménykészletével, WPML-alapú többnyelvűséggel és fordításkezeléssel. Keresőoptimalizálás Yoast SEO-val, több nyelvre kiterjesztve; oldalcache és Cloudflare a kiszolgáláshoz; automatikus képtömörítés; Wordfence a támadási felület csökkentésére; hibafigyelés Sentryvel; tranzakciós e-mail SMTP-n; átirányításkezelés a kampányok során megszűnő oldalakhoz.

Amit ebből érdemes elvinni

Tizennégy nyelvi változatnál a fordítás a kisebbik feladat. A nehéz rész az, hogy minden változat hibátlanul hivatkozzon a többire: ha a nyelvi kereszthivatkozások hiányosak vagy nem kölcsönösek, a kereső nem tudja eldönteni, melyik változatot mutassa, és gyakran a rosszat választja. Ezt nem lehet utólag ráigazítani egy kész oldalra, a fordításkezelésnek eleve ezt kell termelnie.

A második: ha a marketing nem tud önállóan tartalmat módosítani, akkor vagy nem módosít, vagy megkerüli a rendszert. A vizuális szerkesztő ára a nagyobb oldalméret és a gondosabb teljesítménykezelés - ez tudatos csere, nem véletlen.